PENGARUH FLASH SALE, FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATIONTERHADAPIMPULSE BUYING E-COMMERCE SHOPEEPADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SERAMBI MEKKAH BANDA ACEH

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan pengaruh flash sale, keterlibatan fashion, dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh. Model penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan ukuran sampel sebanyak 107 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persamaan regresi linier berganda standar adalah Y = α + 4,347 + 0,260X1 + 0,299X2 + 0,498X3 + ε. Secara parsial (uji-t), flash sale, keterlibatan fashion, dan motivasi belanja hedonis berpengaruh terhadap pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh, dengan nilai t (5,309). Nilai flash sale mempengaruhi pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh dengan nilai t (2,654). Keterlibatan fashion mempengaruhi pembelian impulsif dengan nilai t (3,345). Selain itu, motivasi belanja hedonis mempengaruhi pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh dengan nilai t (7,263). Selain itu, uji simultan (uji-F) menunjukkan bahwa variabel flash sale, keterlibatan fashion, dan motivasi belanja hedonis secara kolektif mempengaruhi pembelian impulsif di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh, dengan nilai (99,070).
Kesimpulan daripenelitian ini yaitu flash sale , fashion involvement dan hedonic shopping motivation berpengaruh terhadapimpulse buyingmahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh baik secara parsial maupun secara simultan.

Kata kunci:flash sale, fashion involvement, hedonic shopping motivationimpulse buying e-commerce shopee.