Pengaruh Flash Sale, Fashion Involvementdan Hedonic Shopping MotivationTerhadapImpulseBuyinge-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh flash sale, fashion involvement, dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel sebanyak 107 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model regresi linier berganda adalah Y = α + 4.347 + 0.260X1 + 0.299X2 + 0.498X3 + ε. Secara parsial (uji t), flash sale, fashion involvement, dan hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan nilai masing-masing (5.309, 2.654, 3.345, dan 7.263) Secara simultan (uji F), variabel flash sale, fashion involvement, dan hedonic shopping motivation juga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dengan nilai F hitung (99.070) lebih besar dari F tabel (2.690). Kesimpulannya, flash sale, fashion involvement, dan hedonic shopping motivation berpengaruh terhadap impulse buying baik secara parsial maupun simultan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Serambi Mekkah Banda Aceh.

Kata kunci: flash sale, fashion involvement, hedonic shopping motivation,impulse buying e-commerce shopee.