PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN KUE ADEE KAK NAH (STUDI KASUS DI KECAMATAN MEUREUDU KABUPATEN PIDIE JAYA)

Kualitas produk adalah suatu bentuk identitas atau ketahanan produk yang dapat mempengaruhi pandangan konsumen untuk pengambilan keputusan pembelian, Sedangkan harga merupakan komponen yang berpengaruh langsung terhadap laba perusahaan, tingkat harga yang ditetapkan mempengaruhi kuantitas yang terjual. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis apakah kualitas produk dan harga berpengaruh secara parsial ataupun simultan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian yang mana dalam sampelnya ada sebanyak 50 orang . . Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa observasi, angket (Kuesioner) dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian didapatkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dapat dilihat dari nilai sig adalah 0.004 < 0.05 dan nilai coefisien menunjukkan nilai positif .339, sehingga apabila variabel Kualitas Produk (X1) meningkat maka akan menaikkan variabel Y (Keputusan pembelian sebesar339. Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian hal tersebut dapat dilihat dari nilai sig adalah 0.004 < 0.05 dan nilai coefisien menunjukkan nilai positif .746 sehingga apabila variabel Harga(X2) meningkat maka akan menaikkan variabel Y sebesar .746. Kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kue adee kak Nah. Hal ini dapat dilihat dari nilai sig yaitu 0.000 < 0.05 maka Kualitas Produk (X1) dan Harga (x2) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Kualitas Produk.

Kata Kunci :Kualitas Produk,Harga,Keputusan Pembelian