PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LUZI PARFUM SIMPANG SURABAYA BANDA ACEH

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga
secara simultan terhadap keputusan pembelian parfum pada Luzi Parfum Simpang
Surabaya Banda Aceh baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian ini
dilakukan pada Luzi Parfum Simpang Surabaya Banda Aceh. Objek penelitian ini
adalah pengaruh citra merek, harga dan keputusan pembelian parfum pada Luzi
Parfum Simpang Surabaya Banda Aceh, sedangkan yang menjadi responden sebanyak
150 orang. Model analisis yang digunakan dalam penelitain ini adalah regresi linier
berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa citra merek dan harga
mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian parfum pada Luzi Parfum
Simpang Surabaya Banda Aceh. Hasil penelitian variabel yang mempunyai pengaruh
dominan terhadap keputusan pembelian parfum pada Luzi Parfum Simpang Surabaya
Banda Aceh adalah variabel citra merek karena mempunyai nilai koefisien regresi
lebih besar dibandingkan dengan variabel lainnya. Temuan hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh dominan terhadap keputusan
pembelian parfum pada Luzi Parfum Simpang Surabaya Banda Aceh, maka
diharapkan kepada Luzi Parfum Simpang Surabaya Banda Aceh perlu meningkatkan
pelayanan dan meningkatkan citra merek produk yang ditawarkan kepada konsumen.